¿Mercadotecnia es lo mismo que publicidad?

Sabemos la importancia que tiene la publicidad y la mercadotecnia para ofertar nuestros productos, no obstante, es un error muy común confundir y creer que ambas tienen el mismo objetivo,  pero realmente ¿Mercadotecnia y publicidad son sinónimas?

Analicemos entonces las diferencias para comprender porque es importante distinguirlas:

Philip Kotler define mercadotecnia como: “un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”, por lo consiguiente, la mercadotecnia trabaja en las acciones idóneas para satisfacer las necesidades del consumidor, utilizando diferentes herramientas.

Las herramientas de la mercadotecnia van entorno a el producto, punto de venta o distribución, precio y promoción, esta última tiene su propia mezcla y es aquí donde la publicidad juega un papel importante.

Existen diferentes definiciones de publicidad pero los expertos coinciden en que es una forma de comunicación pagada para dar a conocer los beneficios de un producto a su mercado meta, mediante medios como la televisión, vallas publicitarias, revistas, periódicos etc.

Conociendo ambas definiciones podemos decir que: Mercadotecnia y publicidad ¡No son sinónimos!, la diferencia está en comprender que Mercadotecnia es la estrategia y publicidad es solamente un medio para llegar a tu mercado meta.

Supongamos que compramos un auto súper lujoso  y nos ponemos a conducirlo de un lado a otro, sin duda llamaremos la atención, pero que pasa cuando no conocemos el destino al que queremos llegar ni la dirección correcta, probablemente nos quedaremos sin gasolina varados a mitad del camino.  Publicidad y Mercadotecnia es muy similar a esto, publicidad es solo el vehículo en que conducimos y mercadotecnia la estrategia para llegar a donde queremos, por eso es fundamental  que todas las estrategias nos  apoyen a beneficiar al consumidor mediante el producto ofertado. Es decir es necesario determinar el destino  (mercadotecnia) antes de ponernos a manejar el vehículo (publicidad).

Si ponemos en el panorama que realizas una campaña publicitaria sin antes tener tu plan de marketing, es muy probable que esto no cobre ningún valor para tu posible cliente y esta campaña no funcione como tú lo deseas.

En conclusión la tarea de la mercadotecnia está basada en estrategias que beneficien al consumidor y la publicidad en dar a conocer estos beneficios.

          Ahora que conoces la diferencia, nuestra recomendación es que antes de invertir en cualquier tipo de promoción pidas asesoría a un experto para diseñar tu plan de marketing con lo que garantizaras que tu mensaje llegue de la mejor manera a tus clientes potenciales.

Por: LEM. Joyce Walker Beltrán
Consultora Mark-Zu